A partir de la pandemia el uso de redes sociales en especial TikTok ha aumentado considerablemente, TikTok, genera tendencias algorítmicas personalizadas que muestran al usuario diversos temas, con base en los videos que le gustan y comparte, cuentas que sigue, comentarios que publica y el contenido que crea.
En la actualidad, TikTok se ha consolidado como una red social ampliamente utilizada, de ahí que es un importante escenario para el desarrollo de varios temas relevantes, como la política. Los partidos políticos, se han dado cuenta de la influencia que puede llegar a tener esta red social, por esta razón, la han usado con la finalidad de convencer a sus futuros votantes, elaborando contenidos especializados y dirigidos a un público selecto y que además representa un porcentaje importante de la población, como es el caso de las juventudes que representan el 30% de la población en México.
TikTok representa un cambio de paradigma y un nuevo modelo de comunicación política, por la propia característica de la red social en donde el formato es a través de videos cortos el contenido debe llamar la atención, crear empatía para poder llegar a un público en su propio lenguaje, al que es difícil llegar, como son las y los jóvenes.
Cabe señalar que, la red social TikTok cuenta con algunas restricciones tratándose de personas políticamente expuestas, partidos políticos y candidatas y candidatos como, por ejemplo: la prohibición del comercio electrónico, publicidad y financiamiento de campañas electorales; sin embargo, la realidad nos dice que Tiktok es una de las redes sociales mayormente utilizada en el marco de las elecciones y para nada está ajena a las campañas electorales.
En este sentido, la política debe estar acorde a la realidad social por lo que TikTok es una herramienta para que los partidos políticos y las candidatas y candidatos se modernicen, utilicen su creatividad, se adapten a nueva forma de comunicación política, conecten con un sector de la población importante y de esta manera logren causar un mayor interés en el electorado que se materialice en votos en las contiendas electorales.
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